In Breve
- Qual è il numero di visitatori unici del mercato digitale italiano a maggio 2026?
- Il mercato digitale italiano ha registrato 46,1 milioni di visitatori unici.
- Qual è stato l'aumento del tempo medio speso online per persona?
- Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti.
- Quali piattaforme hanno registrato una crescita significativa?
- Whistle/DAZN e Sky Sport hanno registrato crescite significative nel numero di visitatori.
A maggio 2026, il mercato digitale italiano ha mantenuto una base stabile di 46,1 milioni di visitatori unici. Il tempo medio speso online per persona è aumentato di 3 ore e 16 minuti rispetto al mese precedente, raggiungendo un totale di 76 ore e 43 minuti, con un incremento del 4,5%. Questa crescita è stata interamente guidata dalla componente mobile, che ha registrato un aumento del 5,6%, mentre il desktop ha visto una leggera flessione del 1,3%.
Su base annua, il tempo speso per persona è aumentato di 6 ore e 13 minuti, corrispondente a un incremento dell’8,8%. Tra le principali piattaforme digitali, le variazioni mensili dell’audience sono generalmente contenute, con eccezioni significative per il Gruppo Mediaset, che ha visto un incremento del 4%, e per Whistle/DAZN Network, che ha raggiunto la decima posizione con 27,8 milioni di visitatori unici, segnando un incremento mensile del 35,7%. Questo successo è attribuibile principalmente alla crescita delle piattaforme social, la cui audience è aumentata del 37,6%, compensando il calo delle piattaforme tradizionali.
Nel comparto dei brand editoriali, si osserva una polarizzazione nei canali di consumo: gli accessi diretti alle piattaforme proprietarie sono aumentati del 6% sui siti web, mentre l’audience intercettata tramite canali social di terze parti è calata del 4%. RaiNews si conferma al primo posto con 33,9 milioni di visitatori unici, in crescita del 7,6% rispetto ad aprile, seguito dall’aggregato locale Citynews con 29,4 milioni, leader nella fruizione sia da desktop che mobile.
Tra le singole testate, Il Giornale ha registrato 6,3 milioni di utenti unici, con un incremento del 19%. Il comparto sportivo ha beneficiato dei grandi eventi internazionali, con Sky Sport Sites che ha raggiunto 26,8 milioni di visitatori unici, in aumento del 20,3%, superando Sky TG24 Sites con 25,3 milioni (+0,4%). A trainare questi numeri sono stati eventi come gli Internazionali di Roma e l’avvio del Roland Garros.
Altri dati rilevanti includono Giallozafferano.it con 21,3 milioni (+10,7%), News Mediaset Sites con 19,6 milioni (-0,8%), e Vogue con 9,1 milioni (+46%), grazie a un contributo social che ha generato un Social Incremental Reach del 157%.
Dal punto di vista qualitativo, emerge l’uso del computer come “second screen” per contenuti video ad alta attenzione: Sky TG24 Sites registra oltre 487 mila visitatori unici mensili che accedono al desktop esclusivamente per consumare video. Nel confronto annuale tra le prime dieci property, gli unici incrementi in doppia cifra appartengono a Whistle/DAZN Network (+62%) e a Sky Italia con 37,9 milioni di visitatori (+20%).
Infine, l’ecosistema OpenAI mostra una crescita dei visitatori del 28,7% e un raddoppio quasi totale del tempo totale intercettato (+97%). Le strategie di distribuzione social premiano RaiNews con un’audience complessiva in aumento del 51,6% e una componente social in crescita del 88%, seguita da SkyTG24 Sites con un’audience totale in aumento del 46,8% e un incremento social del 59%.
