In Breve
- Quante nuove aperture prevede Decathlon Italia?
- Decathlon Italia prevede 91 nuove aperture entro il 2030.
- Quali formati di negozio saranno aperti?
- Saranno aperti i formati Essential e Seasonal.
- Qual è l'obiettivo del franchising per Decathlon?
- L'obiettivo è adattare la presenza alle specificità locali e avvicinare lo sport alla vita quotidiana.
Decathlon Italia ha annunciato l’avvio di un innovativo modello di franchising, con l’obiettivo di aprire 91 nuovi negozi di medio-grandi dimensioni in tutto il Paese entro il 2030. Questo progetto segna un significativo cambiamento strategico per il gruppo, che intende espandere la propria presenza in Italia attraverso un programma che si svilupperà nel prossimo quadriennio.
Il franchising, già utilizzato con successo in altri mercati internazionali, viene ora introdotto in Italia, dove Decathlon prevede di coesistere con i propri punti vendita diretti. Il piano di espansione si concentrerà su due principali aree target: i bacini urbani con una popolazione di circa 100-120 mila abitanti, raggiungibili in 20 minuti, e le località turistiche caratterizzate da forte stagionalità e vocazione sportiva.
Per rispondere a queste esigenze, Decathlon ha progettato due formati di negozio: il formato Essential, di circa 1.000 m², destinato principalmente a centri urbani non ancora serviti, e il formato Seasonal, di dimensioni comprese tra 200 e 500 m², pensato per le località di mare e montagna. Questi ultimi saranno adattati alle specificità stagionali e alle attività locali.
La strategia di assortimento prevede che almeno il 70% dei prodotti offerti provenga dai marchi Decathlon, mentre fino al 20% potrà includere marchi internazionali già presenti nel catalogo del gruppo. Il restante 10% sarà selezionato dai franchisee in base a criteri aziendali. I nuovi punti vendita adotteranno gli stessi standard di identità visiva, layout e servizio della rete diretta, garantendo un’esperienza uniforme per i clienti.
Durante la fase di avvio, i team dei nuovi negozi saranno affiancati da quelli dei punti vendita diretti, per trasmettere know-how e cultura aziendale. Inoltre, è previsto un programma continuativo di formazione per i partner franchising, che dovranno dimostrare solidità finanziaria, capacità di sviluppare più punti vendita e una forte conoscenza del territorio, in particolare del mondo dello sport.
Decathlon intende anche rendere disponibili nei nuovi negozi i servizi dell’ecosistema aziendale, come laboratori, noleggio, membership, gift card e ritiro degli ordini online. Il noleggio, in particolare, avrà un ruolo chiave nei formati Seasonal, consentendo ai clienti di prenotare l’attrezzatura online e ritirarla direttamente nel negozio della località turistica.
Massimo Trabattoni, Country franchising leader di Decathlon Italia, ha dichiarato che il franchising rappresenta un’opportunità per interpretare l’eterogeneità del Paese, adattando la presenza alle specificità locali e avvicinando lo sport alla vita quotidiana delle persone.
