In Breve
- Cosa ha deciso il giudice riguardo Google e Ad Tech?
- Il giudice ha stabilito che Google non deve scindere la sua attività di ad tech, ma deve apportare modifiche significative.
- Quali modifiche sono richieste a Google?
- Google deve disaccoppiare il server per editori da AdX e nominare un monitor per la conformità antitrust.
- Qual è l'impatto sulle entrate pubblicitarie di Google?
- Nel ultimo esercizio fiscale, le entrate pubblicitarie di Google sono state di 294,7 miliardi di dollari, circa il 73% delle entrate totali.
In una recente sentenza, il giudice federale Leonie Brinkema ha stabilito che Google non sarà obbligata a scindere la sua attività di pubblicità tecnologica (ad tech). Tuttavia, la compagnia dovrà apportare modifiche significative al suo modello operativo e nominare un monitor interno per garantire la conformità alle normative antitrust.
Il provvedimento prevede il disaccoppiamento del server per editori di Google da AdX, la piattaforma pubblicitaria di Google. Questa misura è pensata per favorire una maggiore interoperabilità e ridurre il privilegio degli strumenti proprietari di Google. Inoltre, i siti che utilizzano il server per editori non potranno essere obbligati a utilizzare anche AdX.
Il Dipartimento di Giustizia degli Stati Uniti aveva contestato l’affidabilità di Google nella gestione di AdX, citando una commissione del 20% richiesta agli editori per vendere pubblicità tramite la piattaforma. Tuttavia, il tribunale ha ritenuto più appropriato imporre cambiamenti piuttosto che procedere con una scissione della società.
Le restrizioni e il monitoraggio imposto dureranno sei anni, una durata inferiore rispetto ai 15 anni richiesti dal Dipartimento di Giustizia. In risposta alla decisione, Google ha dichiarato di non concordare con il verdetto e ha annunciato l’intenzione di presentare appello. L’Associate Attorney General Stanley Woodward Jr ha descritto il risultato come una “significant victory” per il Dipartimento di Giustizia.
Nel corso dell’ultimo esercizio fiscale, Google ha registrato entrate pubblicitarie pari a 294,7 miliardi di dollari su un totale di 402,8 miliardi, rappresentando circa il 73% delle sue entrate complessive. Questo dato segna un calo rispetto al 76% e al 77% registrato nei due anni precedenti.
