In Breve
- Quando si svolge il roadshow del Salone del Mobile a Jakarta?
- Dal 18 settembre al 18 ottobre 2026.
- Qual è l'obiettivo del roadshow internazionale?
- Promuovere il design italiano e fare scouting di nuovi talenti.
- Quali altre città saranno coinvolte nel roadshow?
- Londra, Copenaghen, Shanghai, New York, Miami, e molte altre.
Il Salone del Mobile di Milano ha dato il via a un ambizioso roadshow internazionale, con la prima tappa a Jakarta, in Indonesia. Dal 18 settembre al 18 ottobre, il Townhall dell’Indonesia Design District (IDD) PIK2 ospiterà la mostra ‘SaloneSatellite Permanent Collection Exhibition 1998-2026’ nell’ambito dell’Indonesia Design Week.
Questo roadshow non è semplicemente un tour promozionale in vista della prossima edizione del Salone, prevista a Milano dal 13 al 18 aprile 2027, ma un progetto strategico volto a promuovere il settore del design italiano. Ogni tappa del roadshow è concepita con un formato e una strategia di comunicazione specifici per il mercato locale, con l’obiettivo di supportare le aziende italiane, fare scouting di designer e partner, e rafforzare il comparto.
Le tappe successive del roadshow toccheranno città strategiche per il design e l’arredamento, come Londra, Copenaghen, Shanghai, Lagos, Chicago, New York, Hong Kong, Baku, Miami, Nuova Delhi, Bangalore e Mexico City. Alcuni eventi si svolgeranno in concomitanza con manifestazioni internazionali, come un talk al Boutique Design Festival di New York.
Un’importante novità è l’intesa triennale siglata con Art Basel, che permetterà di organizzare eventi a Miami e Hong Kong durante la fiera. Le tappe di Miami, Hong Kong e Mexico City saranno anche l’occasione per presentare il progetto Raritas, che mira a dare visibilità a realtà artistiche e di design emergenti.
Tuttavia, non tutte le notizie sono positive. L’edizione prevista a Riyadh, inizialmente programmata dopo una ‘edizione zero’ tenutasi nel novembre 2025, è stata posticipata all’autunno 2027 a causa della guerra in Iran e della crisi in Medio Oriente. Inoltre, lo staff del Salone sta lavorando per organizzare appuntamenti in Canada, con particolare attenzione a Vancouver, Toronto e Montreal.
Il Salone del Mobile intende anche valorizzare il segmento dei grandi progetti, con un focus sul Salone Contract che debutterà nell’edizione 2027. Le città con importanti studi di architettura o coinvolte in grandi progetti immobiliari, come Shanghai, Nuova Delhi, Londra, New York e Chicago, saranno al centro di eventi orientati al Contract.
La scelta di portare la collezione del SaloneSatellite a Jakarta è strategica per creare connessioni con nuovi talenti in una scena del design in forte fermento. Tuttavia, i dati ufficiali di FederlegnoArredo segnalano un rallentamento dell’export italiano nel settore, influenzato dai dazi statunitensi e dalla guerra in Iran, che ha impattato la domanda nel Medio Oriente.
La competizione internazionale si fa sempre più agguerrita, con Paesi come Cina e Spagna che presentano aziende sempre più competitive, supportate da politiche industriali e energetiche favorevoli. Maria Porro, presidente del Salone del Mobile, ha sottolineato l’importanza di riforme strutturali e di un maggiore sostegno da parte delle istituzioni per mantenere la competitività del settore, avvertendo del rischio di chiusure o delocalizzazioni senza adeguati interventi.
