In Breve
- Qual è il nuovo test di Meta per Facebook in India?
- Meta sta testando un'interfaccia di Facebook che apre l'app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in primo piano.
- Quando è stata annunciata questa iniziativa?
- L'iniziativa è stata annunciata a luglio 2026 dal responsabile di Facebook, Tom Alison.
- Qual è l'importanza del mercato indiano per Meta?
- L'India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con oltre 400 milioni di persone.
Meta ha avviato un test in India per un’interfaccia di Facebook che apre l’app direttamente su video a schermo intero, con i Reels in posizione centrale. Questa iniziativa, annunciata a luglio dal responsabile di Facebook Tom Alison, mira a sperimentare in Paesi con un alto consumo di video, prima di valutare un possibile lancio negli Stati Uniti nel 2027.
Gli utenti coinvolti nel test hanno la possibilità di tornare a un’esperienza incentrata sul Feed, che rimane accessibile come seconda scheda dell’app. Queste modifiche si inseriscono in una strategia più ampia di Meta per rendere i video un elemento centrale su Facebook. Infatti, l’anno scorso la società ha deciso che tutti i nuovi video pubblicati sarebbero stati condivisi come Reels, indipendentemente dalla loro lunghezza e formato, e ha rinominato la scheda Video in “Reels”. Secondo Meta, i giovani adulti spendono circa il 60% del loro tempo su Facebook guardando video.
L’India rappresenta un terreno fertile per gli esperimenti video di Meta, in particolare per la spinta verso i video brevi. Nel 2020, Instagram ha testato una scheda dedicata a Reels dopo il divieto di TikTok, e lo scorso anno Meta ha sperimentato un’esperienza Reels-first per alcuni utenti di Instagram in India e in Corea del Sud.
Ricerche commissionate da Meta indicano che il consumo di video sulle sue app in India è in costante crescita: almeno il 97% degli utenti intervistati dichiara di guardare video quotidianamente, e l’89% dei membri della generazione Z utilizza Reels ogni giorno. L’India è il mercato con il maggior numero di utenti per Facebook, con indicatori pubblicitari che segnalano un’audience superiore a 400 milioni di persone.
